裁撤电视业务？OPPO回应：传言不实

    本报记者 贾丽

    近日，关于OPPO裁撤电视业务的消息不胫而走，引发业内热议。

    消息称，OPPO近期对IoT事业群进行人员优化调整，年终奖打三折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。

    对此，2月24日，OPPO相关负责人对《证券日报》记者回应称，相关传言不实，电视业务正常运行，业务线仍在。

    据悉，有OPPO电视供应商表示，从两周前与OPPO的合作业务就进入只交付不生产的节奏。这也是OPPO对业务的及时调整。

    公开资料显示，OPPO的IoT事业群员工人数600人（不包含工厂人员）左右。在2021年底，OPPO曾优化30%左右员工。2023年年初，OPPO对难有起色的IoT事业群的人员和业务再度进行调整。

    值得关注的是，OPPO还只是刚“入局”电视圈两年多的“新人”。相对于小米、华为等手机厂商，OPPO在电视领域进入得较晚，电视产品的正式面世是在2020年。近年来，OPPO电视在业内似乎声量不大。对于电视销售情况，OPPO一直未公开披露。虽然自有电视产品，OPPO还同时借助自研的潘塔纳尔系统，落地OPPO手机与创维电视等品牌的深度互联合作。

    “OPPO的电视业务目前在市场中存在感还不是很强，面对激烈竞争，在行业普遍集中资源收缩产品线的背景下，即便裁撤电视业务线也不难理解，短期内不会对OPPO整体经营造成太大影响。当然，从手机出发辐射全屋智能生态是行业企业都在进行的发展规划，如果失去智能电视产品线，等于是主动让出赛道，也可能会成为手机企业IoT智能生态中电视产业环节的短板，对长期运营还是有一定影响的。”北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对《证券日报》记者表示。

    在互联生态快速兴起时期，OPPO与众多手机、电视厂商一样，高调宣布打造万物互融的IoT生态，并形成了手机、电视、Pad、手表、耳机等多样终端体系。

    如今在产品阵容方面，在OPPO官网，其正在售卖的智能电视包括K9系列、S1、R1等。虽然相较其他厂商，其电视品类略显单薄，但OPPO电视的迭代一直未停歇，基本以一年1－2款的节奏在推出，最新一次产品发布是在去年10月份。不过，据了解，目前，包括电视在内的IoT部门为OPPO自负盈亏的独立事业群。在电视消费市场低迷之际，其在经营上也存在一定压力。

    在钉科技创始人丁少将看来，彩电行业近年来深度低迷，手机品牌进入后，在没有差异化技术创新和模式创新的情况下，很难取得亮眼成绩，目前来看大多销量惨淡，布局电视也仅仅是IoT战略下不得不采取的一个标准动作。更多手机厂商仍选择降低成本，将系统植入有着广泛用户群的传统品牌电视，与传统厂商联合布局产业链，提升主业手机品牌影响力。“维系电视业务虽然对整体业绩的提升没有太大作用，但至少可以保持IoT战略下核心品类的完善，在全场景覆盖和打通方面确保有故事可讲。”

    马继华认为，手机企业进入电视产业，小屏拉大屏，推动了智能电视产品快速升级和市场普及，也分到一部分市场份额。但目前智能电视消费仍未彻底复苏，很多传统电视厂商生存较为艰难，正在跨界或者发力市场端。就跨界进入的互联网及手机品牌企业而言，除了动手早和研发力强的几家企业外，其他的都乏善可陈，整个市场依然以传统电视机厂商势力为主。可见，互联网模式进入大屏，以及互联网思维落地家庭市场，存在水土不服现象。各厂商还是要稳扎稳打做好主业，用创新为“拳头”产品添色，联合电视厂商共同布局生态，未来的全球竞争将是协作生态之争，需要企业联合发力。

（编辑 上官梦露）